Ai Mondiali il gioco non si limita certo ai 90 minuti in campo, anzi: mentre le nazionali si massacrano tra calci, falli e giocate concitate, c’è un altro torneo parallelo, quello dell’apparenza. Le squadre non si contendono solo il pallone, ma anche il guardaroba da rappresentanza, perché, si sa, l’immagine è tutto, soprattutto lontano dal rettangolo verde. E chi ha pensato bene di vestire i “Leoni dell’Atlante”? Pignatelli, che ha piazzato una partnership con la Fédération Royale Marocaine de Football per confezionare le divise ufficiali formali della nazionale maschile, della dirigenza e dello staff tecnico. Perché sì, ai Mondiali si gioca pure con la cravatta.
Questa sofisticatissima alleanza non si limita a una gara singola: accompagnerà il Marocco in due edizioni del Mondiale, quella in corso negli USA 2026 e quella del 2030, che vedrà il Marocco co-organizzatore con Spagna e Portogallo. Non è un debutto per Pignatelli, che già negli anni Novanta aveva stretto amicizia con la Juventus. Dopo di allora ha vestito in modo più o meno elegante anche la nazionale italiana, l’AS Roma, il Torino FC, l’Olympique Marsiglia, il Watford e l’Almeria. Insomma, un pioniere di stile in un mondo che fino a poco tempo fa considerava ridicolo il binomio “calcio e sartoria”.
L’accordo con il Marocco si inserisce in questo percorso intriso di eleganza e passione locale, ma con una brillante novità: avviene a pochi mesi dall’acquisizione di Pignatelli da parte dell’imprenditore Francesco Gianfala e dal lancio di un nuovo corso deciso a ringiovanire e internazionalizzare la maison torinese, fondata nel 1968. Una sferzata di freschezza che fa sembrare le vecchie giacche da stadio dei tempi andati degne di un museo.
La divisa ufficiale? Un classico nume tutelare dell’allure formale: abito blu notte, camicia candida e cravatta rossa, con un dettaglio che fa scintillare il cuore patriottico degli spettatori: sul taschino, la bandiera marocchina, ben in vista, a testimoniare che si tratta di un prodotto “100% Made in Pride”. Per non far mancare nulla al portafogli dell’elite, ogni calciatore riceve in regalo anche una sacca porta-abito personalizzata con il logo federale. Tutto di grande praticità, pensato per essere sfoggiato durante trasferte e occasioni ufficiali, perché si sa che pure gli allenatori amano fare i fenomeni fuori dal campo.
Ma non pensiate che Pignatelli si fermasse a una semplice confezione sartoriale: il marchio ha conquistato anche la gestione esclusiva del merchandising ufficiale per accessori vari – borse, profumi, occhiali, cappelli – e la distribuzione sarà militante negli stadi, negli aeroporti internazionali del Marocco, in cinque negozi selezionati nelle città principali e persino sull’e-commerce. Insomma, non una fornitura normale, ma un piano sofisticato di brand building su un mercato in fermento, dove l’uniforme è il miglior biglietto da visita e la carta vincente per espandere il proprio impero fashion.
Francesco Gianfala, proprietario di Pignatelli, si produce in dichiarazioni da manuale del perfetto imprenditore da campagna pubblicitaria:
«Vestire una Nazionale significa tradurre identità, valori e immagine attraverso uno stile riconoscibile e coerente».
Che noia la coerenza e l’identità, vero? Ma per Pignatelli il Marocco è più di un mercato nordafricano qualunque: è la porta d’ingresso verso l’Africa occidentale, un hub strategico pieno di relazioni istituzionali ed economiche che lo rende il posto ideale per piantare bandierine fashion in un continente che non aspetta altro che una cravatta blu notte per fare affari. Nel piano di espansione c’è pure l’intenzione di aprire un nuovo monomarca entro il 2026, così, giusto per ribadire che lo stile è pure business.
I Mondiali come passerella dei brand di moda
Se pensavate che il calcio fosse solo fatica, sudore e gol, vi siete persi la nuova frontiera: i grandi eventi sportivi sono ormai trampolini esclusivi per campagne di comunicazione e operazioni fashion. Non stupisce che lo scorso dicembre Boggi Milano abbia messo le mani su un accordo che lo vede formalwear outfitter ufficiale della FIFA, con il compito di vestire tutto il personale per i Mondiali 2026 e 2027. Nell’arena del prestigio, Loewe ha stretto un patto per vestire le nazionali spagnole maschile e femminile fino al 2030, mentre il veterano Kappa, da sempre fedelissimo del calcio tecnico, continua a presidiare il campo sportswear.
Insomma, un mondo dove l’asta delle cravatte vale più di un rigore segnato e l’eleganza da torneo sembra l’unico modo per trasformare una partita in una vera e propria sfilata globale. Benvenuti nell’epoca dorata del calcio 2.0, dove il pallone è solo un pretesto per indossare l’abito giusto e monetizzare pure il merchandising di cappellini e profumi.
