Le azioni di Hugo Boss hanno fatto un salto di circa il 7% giovedì, perché il loro azionista di maggioranza, la Frasers Group, ha deciso di lanciare una sontuosa offerta d’acquisto da 2 miliardi di euro per il colosso della moda tedesca. Mi raccomando, niente di improvvisato: solo un amichevole tentativo di mettere le mani su tutto il resto delle azioni del marchio, a soli 38 euro per azione.
La Frasers Group, già proprietaria del 26% di Hugo Boss, ha così calcolato che la somma totale si aggira intorno a 1,978 miliardi di euro (per i fini contabili, parliamo di 2,28 miliardi di dollari). Un’offerta che premia i fortunati azionisti con un misero +4% rispetto al prezzo di chiusura del mercoledì precedente. Naturalmente, un generosità che fa tremare il polso dei mercati.
Hugo Boss, da parte sua, ha subito precisato che l’offerta non è frutto di un piano condiviso e ha promesso di “esaminare attentamente” questa proposta di matrimonio finanziario. Un diplomatico modo per dire “Non siamo poi così emozionati”.
Nel frattempo, mentre le azioni di Hugo Boss galleggiavano sulle nuvole con un +6,7%, quelle della Frasers Group sono precipitate di un deludente 2,1%. Strano, vero? Forse gli investitori pensano che comprare lussuosi completi e profumi possa essere un’idea meno brillante di quanto sembri.
La Frasers Group, che può vantare un portfolio di marchi retail che spazia da Sports Direct a House of Fraser, e partecipazioni in Asos, Debenhams e Currys, continua la sua frenetica corsa all’acquisto. Il fondatore, il miliardario britannico Mike Ashley, sembra non conoscere la parola “sosta”.
L’analista di Shore Capital, David Hughes, ha intuito l’operazione come estremamente “strategica” per la Frasers. Andare a entrare nel mercato dei completi di alta moda e dei profumi di lusso non è mica un dettaglio per chi aspira a un’immagine più raffinata. Negli ultimi anni, del resto, la società ha fatto la sua rivoluzione culturale per prendere di mira acquirenti più facoltosi.
L’acquisizione di Hugo Boss rappresenterebbe dunque un lusso ulteriore per la Frasers, migliorando la copertura nel settore dell’abbigliamento maschile di fascia alta, oltre a regalare maggior controllo su prodotti, distribuzione e presentazione, in un ambito dove l’esclusività e la cura dei dettagli fanno la differenza. Insomma, uno di quei passi esattamente in linea con il sogno di grandezza a cui aspirano.
David Hughes ha aggiunto con spavalderia:
“Sembra proprio un’opportunità per mettere le mani su un marchio di primaria importanza per Frasers, il tutto con una valutazione accattivante.”
La Frasers ha voluto mostrare la sua incondizionata fiducia nella strategia di crescita sostenibile di Hugo Boss, menzionando pure il CEO, Daniel Grieder, e il Presidente del Consiglio di Sorveglianza, Stephan Sturm. Una vestale della continuità, insomma.
Gli analisti di Citi sono stati molto pragmatici osservando che il “modesto” premio promesso dovrebbe mettere un freno al classico accumulo di azioni che precede un’OPA e lasciar circolare qualche rumor su un eventuale rilancio. Insomma, non aspettatevi spettacoli eclatanti subito — si prevede solo un lievissimo, quanto prevedibile, aumento del valore del titolo nel breve termine.
La Frasers Group ha infine previsto di chiudere l’affare – ovviamente sempre subordinato alle strozzature burocratiche delle autorità competenti – nella seconda metà del 2026. Nel frattempo, gli appassionati di business e moda potranno osservare questo matrimonio nel pantano con un misto di curiosità e scetticismo.
