Analisti della RBC Capital Markets ci ricordano che:
“La domanda di lusso dipende da una positiva fiducia dei consumatori e da una visione costruttiva del proprio futuro. È un’esperienza emozionale, non solo quantitativa. Contesti di conflitto, shock e paura non aiutano affatto e possono avere un impatto immediato.”
Quindi, tutto questo casino in Medio Oriente non è solo un titolone sui giornali. Influisce, eccome, sulle nostre amate azioni scintillanti.
Il caos nei cieli e il dopo Ramadan
Il conflitto ha messo a terra migliaia di voli, costringendo le compagnie aeree a cancellazioni di massa che farebbero invidia a un club di danza svizzero per le sue prove saltate. Qualche tentativo di limitata ripresa c’è stato, ma gli aerei più che volare sembrano aver perso la voglia.
E per di più, questa faida coi tempi giusti si è sovrapposta al Ramadan, il che vuol dire che, se la guerra dovesse trascinarsi, anche i viaggi post-Ramadan dai Paesi mediorientali verso l’Europa potrebbero essere messi a rischio. L’Europa, fra l’altro, è il mercato principale per i viaggi dopo questo mese sacro. Tradotto: meno vacanze, meno shopping, meno profitti per chi vende sogni di cartone costosissimi.
RBC sintetizza con semplicità brutale:
“La guerra in Iran e l’attuale blocco dei voli commerciali potrebbero scoraggiare i consumatori mediorientali a viaggiare dopo il Ramadan 2026, impattando negativamente una fetta importante del consumo di lusso in Europa.”
Ed eccoci qua, a guardare come conflitti politici e una dose d’insicurezza ben calibrata si trasformano nel peggior nemico del portafoglio di un marchio di lusso. Tutto sommato, chi ha bisogno di pace quando si hanno i mercati da agitare?
Bello vedere i giganti del lusso come LVMH, il proprietario di Gucci Kering, e l’inglese Burberry arrivare a perdere quasi il 10% in una sola settimana. La bellezza non paga, evidentemente, dal momento che l’indice europeo Stoxx 600 ha perso quasi il 3% solo martedì, continuando il suo triste calo iniziato lunedì a -1,6%.
Lo sfondo macroeconomico è un campo minato e il Medio Oriente, che fino a poco fa era una delle poche salse che davano un po’ di sapore al settore, ora non riesce più a compensare le disastrose performance in altre aree come la Cina. Insomma, anche i più grandi del lusso faticano a convincere i clienti che non hanno smesso di giudicare con occhio critico.
Jelena Sokolova, analista di Morningstar, ha voluto dare una spruzzata di realismo misto a fatalismo:
“Il Medio Oriente era uno dei pochi sprazzi di luce: un’area piccola ma vibrante. Ora, purtroppo, viene colpita in pieno.”
E per aggiungere benzina sul fuoco, il weekend ha regalato a tutti una guerra spettacolare fra USA e Israele contro l’Iran, con conseguente morte del Supremo Leader Ayatollah Ali Khamenei. La risposta iraniana non si è fatta attendere, e ora questa partita di poker politico sta infuocando tutta la regione senza un biglietto di uscita in vista.
Lo stesso presidente americano, Donald Trump, ha pronunciato parole cariche di ottimismo… o forse di disperazione strategica:
“La guerra potrebbe durare quattro o cinque settimane, ma potrebbe anche andare avanti molto, molto di più.”
Non contenti, i titoli di Richemont, con marchi come Cartier, Van Cleef e Chloé, hanno subito un tracollo notevole, visto che la loro esposizione mediorientale è tutt’altro che simbolica.
Quando il petrolio fa tremare il lusso
I numeri, per fortuna, sono ancora nella fascia media, con ricavi da Medio Oriente che, per i grandi marchi del lusso, si aggirano in media nel singolo-digit medio-alto. Sembra poco? Aspettate che la barca resti in balia delle onde per settimane o mesi, allora ne riparliamo.
Luca Solca di Bernstein non è esattamente il tipo che si lascia distrarre dalle chiacchiere:
“Se le persone non torneranno alla normalità, e se dovessimo affrontare ulteriori problemi nella fornitura di petrolio e gas dal Golfo, la probabilità di una recessione globale aumenta decisamente. E questo spegne subito l’entusiasmo per settori di lusso, che sono i primi a soffrire durante i periodi di crisi.”
Immaginiamo questa crisi estendersi per sei mesi, con tutti i botti al petrolio del caso: sarebbe davvero una brutta notizia. Ma dai, è solo un’ipotesi catastrofista, niente panico.
La ‘sensazione di benessere’ che fa vendere borse da migliaia di euro
Perché diciamolo chiaramente: il lusso è un settore perfettamente incastrato con la psicologia di massa. Vuole consumatori che non abbiano un’incertezza cosmica sul futuro e che si sentano così bene da spendere migliaia in un oggetto inutile, ma splendente. Proteste, guerre, crisi energetiche e catastrofi varie sono il peggior biglietto da visita per chi vende sorrisi confezionati in pelle e oro.
Analisti della RBC Capital Markets ci ricordano che:
“La domanda di lusso dipende da una positiva fiducia dei consumatori e da una visione costruttiva del proprio futuro. È un’esperienza emozionale, non solo quantitativa. Contesti di conflitto, shock e paura non aiutano affatto e possono avere un impatto immediato.”
Quindi, tutto questo casino in Medio Oriente non è solo un titolone sui giornali. Influisce, eccome, sulle nostre amate azioni scintillanti.
Il caos nei cieli e il dopo Ramadan
Il conflitto ha messo a terra migliaia di voli, costringendo le compagnie aeree a cancellazioni di massa che farebbero invidia a un club di danza svizzero per le sue prove saltate. Qualche tentativo di limitata ripresa c’è stato, ma gli aerei più che volare sembrano aver perso la voglia.
E per di più, questa faida coi tempi giusti si è sovrapposta al Ramadan, il che vuol dire che, se la guerra dovesse trascinarsi, anche i viaggi post-Ramadan dai Paesi mediorientali verso l’Europa potrebbero essere messi a rischio. L’Europa, fra l’altro, è il mercato principale per i viaggi dopo questo mese sacro. Tradotto: meno vacanze, meno shopping, meno profitti per chi vende sogni di cartone costosissimi.
RBC sintetizza con semplicità brutale:
“La guerra in Iran e l’attuale blocco dei voli commerciali potrebbero scoraggiare i consumatori mediorientali a viaggiare dopo il Ramadan 2026, impattando negativamente una fetta importante del consumo di lusso in Europa.”
Ed eccoci qua, a guardare come conflitti politici e una dose d’insicurezza ben calibrata si trasformano nel peggior nemico del portafoglio di un marchio di lusso. Tutto sommato, chi ha bisogno di pace quando si hanno i mercati da agitare?
