Cosa faceva Zlatan Ibrahimović a Sesto San Giovanni? No, non stava gestendo alcuna academy calcistica né inaugurando uno stadio. L’ex campione rossonero, ora impegnato dietro una scrivania come dirigente sportivo, è stato semplicemente reclutato per uno spot pubblicitario girato proprio nel cuore di questo glorioso comune milanese, che da tempo lotta per scrollarsi di dosso l’ombra di un passato meno brillante.
Il nostro amato Ibra è stato fotograficamente “beccato” in piazza Petazzi: un set improvvisato per il divo dello sport mondiale, immortalato con non poca soddisfazione dal sindaco Roberto Di Stefano. Quest’ultimo, con la consueta modestia da politico, ha subito condiviso un’immagine sui social commentando sibillino: “Oggi piazza Petazzi è stata il set d’eccezione per uno spot che ha visto protagonista una star del calibro di Zlatan Ibrahimović. Proprio in quella piazza che qualcuno definiva un fallimento!”
Quando la piazza “fallimentare” diventa passerella da star
È davvero affascinante osservare come, all’improvviso, quella che “qualcuno” bollava come una piazza fallimentare diventi – senza alcuna apparente trasformazione tangibile – un raffinato set per uno spot con una leggenda del calcio mondiale. Evidentemente, l’arte del marketing e delle PR a Sesto San Giovanni ha raggiunto livelli tali da ribaltare realtà e percezioni in un batter d’occhio.
Roberto Di Stefano ha continuato a elargire perle di ottimismo: “Vedere un’icona dello sport mondiale scegliere la nostra città è una bellissima conferma: Sesto San Giovanni è sempre più attrattiva, viva e centrale. Un riconoscimento importante per il lavoro fatto, che trasforma il cuore della nostra città in una vetrina di prestigio capace di parlare al mondo intero.”
Peccato che il lavoro in questione sia invisibile a occhio nudo, ma si sa, basta il nome di una celebrità per incendiare l’orgoglio locale, anche se le casse comunali gridano spesso aiuto e la percezione di “fallimento” aleggia ancora tutt’attorno.
Orgoglio da campagna elettorale o realtà consolidata?
Per l’ultimo atto di questo show di autorevolezza, il sindaco ha sentenziato: “I fatti parlano chiaro: Sesto diventa sempre più punto di riferimento a livelli internazionali e per noi non può che essere motivo di orgoglio! Alla faccia di chi ha passato il tempo a criticare e sminuire!”
“I fatti parlano chiaro”, dice lui. Peccato che il fatto rimanga in realtà uno spot con Zlatan Ibrahimović, proprio in quella piazza “fallimentare”, ormai miracolosamente riciclata in un palcoscenico internazionale. Da star. Come se una pubblicità potesse cancellare anni di critiche, ritardi e amarezze.
Ma si sa, quando il sipario si apre, anche la realtà deve restare dietro le quinte. Nel frattempo, il marketing locale sfoggia così i suoi colpi di genio, mentre noi spettatori restiamo a contemplare il grande spettacolo delle illusioni cittadine, tra fotogrammi e post social pieni di fierezza… e vuoto.
